Marketing da SulAmérica ganha destaque

As ações de marketing implementadas pela SulAmérica Seguros e Previdência no Rio de Janeiro e em São Paulo ganharam destaque na imprensa especializada em seguros pela inovação e criatividade.

Tanto a Rádio SulAmérica Trânsito, lançada em São Paulo em 2007, como a campanha de
incentivo ao uso da bicicleta como transporte alternativo, que vem sendo executada no Rio desde o início do ano, viraram cases para debates entre os profissionais da publicidade.

O diferencial que justifica o sucesso destas iniciativas está na opção da companhia de integrar as áreas de Vendas e de Marketing criando uma sinergia capaz de transformar propaganda em resultados concretos. “O marketing deixou de ser uma ação esporádica para entrar na estratégia de negócios e vendas da empresa. Não se trabalha mais isoladamente ou como uma ação esporádica. Espera-se um retorno e é isso que temos feito”, afirma o diretor de Marketing da SulAmérica Zeca Vieira.

Zeca foi o entrevistado de ontem do programa Marketeria, da carioca Rádio Paradiso, 95,7 FM. Apresentado por Luís Calainho, o programa traz informações, curiosidades, destaques e novas tendências do mundo de marketing e dos negócios.

Na entrevista, Zeca revelou que a Rádio SulAmérica Trânsito – veículo de comunicação dedicado à cobertura do trânsito na capital paulista 24 horas por dia, sete dias por semana. Mais que um fenômeno do radiojornalismo brasileiro, a rádio trouxe resultados para a seguradora: ampliou o share
of mind do seguro de automóveis da SulAmérica, com crescimento de 68% no último ano, segundo pesquisa do instituto Synovate Brasil.

Zeca acredita que a campanha de incentivo ao uso da bicicleta no Rio de Janeiro está seguindo pelo mesmo caminho, o de reforçar a imagem positiva da companhia junto a sociedade em geral. A seguradora está investindo na instalação, revitalização e ampliação dos bicicletários na cidade; lançou
um serviço de assistência ao ciclista, chamado SOS Bike; fez parceria com a Caloi para oferecer bicicletas com desconto para clientes, corretores e funcionários; e promove ações em diversos pontos do Rio de Janeiro para estimular o carioca usar a bicicleta como meio de transporte.

“É preciso que as ações comerciais e de marketing estejam alinhadas aos anseios e necessidades de toda a população nos locais em que atua. Não basta mais atender as necessidades dos clientes apenas com produtos e serviços de qualidade. As iniciativas precisam ser relevantes para a
sociedade de um modo geral e contribuir com a qualidade de vida e a tranqüilidade das pessoas de uma forma muito mais ampla”, ressalta Zeca.